Como fazer uma campanha política vencedora

Desde 2008 muitos candidatos me perguntam como vencer uma eleição, e a pergunta é pertinente, afinal, a maioria dos candidatos a cargos políticos fracassa. E o fracasso é resultado de diversos motivos, como não reunir as condições básicas para que você Seja Eleito. É nesse panorama que afirmo que o Marketing Político e Eleitoral é indispensável para a vitória, independente do cargo, estrutura e tamanho de campanha.

O marketing é que vai conceitualizar, contextualizar, definir caminhos, estratégias políticas e eleitorais, mensagens, emoções.

Um grande engano é que muita gente pensa que o marketing político e eleitoral é coisa para político grande. Também confundem com as ações eleitorais.

A experiência mostra que quanto menor for a sua campanha, mais o marketing político é indispensável, porque você precisa conquistar um espaço muito disputado por muitos candidatos, em um período específico, em que todos brigam pela atenção e o voto de cada eleitor.

Os maiores têm

Por isso, todos os grandes políticos têm times de marketing, tanto político, quanto eleitoral. Além de verbas, e times de Comunicação. E não param por aí, têm a estratégia; além de recursos e recall – que é o nível de conhecimento que o eleitorado têm de cada candidato.

Esse nível de conhecimento e a autoridade do cargo abrem portas e caminhos para a comunicação de massa – através da Imprensa e segmentada, através de suas redes e canais de comunicação.

Aí entra a correta definição do seu objetivo. É importante destacar que você não precisa de todos os votos e nem conseguirá falar com todas as pessoas.

Por isso, se você quer ganhar uma eleição e evitar o fracasso, você precisa de um bom plano e usar todas as armas e ferramentas disponíveis..

Muita gente confunde marketing político e eleitoral com ações de campanha. O marketing é uma ciência responsável em detectar tendências, traçar conceitos, definir mensagens e caminhos. Além disso, uma campanha precisa de planejamento, metas, estratégia, rotina, disciplina.

A Eleição

A eleição é um processo de comunicação e convencimento, por outro lado, é a colheita e se você não fez uma boa semeadura não terá bons resultados.

Vencer uma eleição é um processo que implica alguns fatores, como a construção da imagem e reputação, ter causa e comunicação para mobilizar a votar em você. Essas ações suprem a jornada do eleitor, que busca um candidato conhecido, de boa reputação e boas propostas, de preferência que lhe ofereça um benefício direto e imediato.

Imagem – a Sua Marca

Para que você seja eleito, o primeiro passo é a construção da imagem política, o Branding, ou imagem-marca, que será a forma que os seus eleitores devem enxergar você. Essa imagem é definida por arquétipos, padrões de comportamentos e valores, para que os eleitores reconheçam você com maior facilidade. Como a embalagem de um produto.

Para estabelecer uma imagem política vencedora e você Seja Eleito, comece respondendo às seguintes perguntas:

Escreva a sua história de vida
Que tipo de político você é?
social
gestor
O que você pensa?
Quais são os seus valores?
O que eu acredito?
O que eu defendo?

Essas perguntas vão ajudar você a definir os pilares essenciais da sua imagem e narrativa política.

Causa:

Desde a construção da marca, tudo tem como objetivo fazer o eleitor votar em você. Entretanto, é necessário estar atento à quantidade de votos que você precisa, porque quem tenta falar com todo mundo não fala com ninguém.

Por ser um processo de comunicação e convencimento, as estratégias de comunicação são essenciais para mobilizar o eleitor a votar em você e isso só vai acontecer quando você além de ter uma imagem sólida, liderar uma causa, representar um pensamento.

Os eleitores querem saber o que o político pensa, como age, querem previsibilidade. Por isso, estabelecer padrões de comportamento é predominante.

Narrativa

Narrativa é a história que vai conectar você ao seu eleitor. Desde os primórdios, as pessoas se comunicam e se conectam através de histórias. E existem as melhores maneiras de contar uma história.

Esse e outros temas são abordados no treinamento Seja Eleito.

Assista abaixo a aula sobre formação da imagem